출판사 서평

인센티브제와 연봉제가 실시되면서, 더 이상 주어진 업무를 잘하고 성실한 것으로 능력을 평가받는 시대는 지났다. 실적으로 연결되는 가장 큰 능력의 차이는 블루오션을 찾아내는 참신한 아이디어, 즉 상상력의 문제다. 하나의 상품을 개발할 때도 고유한 상상을 투영해야 세계적인 경쟁력을 가진 제품을 만들어낼 수 있으며, 기업 문화를 바꾸고 상품의 경쟁력을 결정하는 요소도 상상력이다. 기획서 한 장을 쓰더라도 남과 달라야 하며, 고객을 대상으로 한 프레젠테이션에서도 개인의 창의력을 담아내지 못하면 도태될 수밖에 없다. 이 책은 한국의 모든 분야에서 탁월한 상상력으로 성공한 각계 최고 전문가들의 상상력 개발 노하우를 통해, 독자 스스로 직접 상상력을 키우는 생활습관, 사고방식 변화를 유도하고 있다.
1장 상품을 만드는 상상력에서는 상품 기획 및 개발에서의 상상력 노하우를 소개한다. 부라보콘을 리뉴얼해 60%의 매출 신장을 이룬 해태제과의 장덕현, 애니콜․My Digital Story 등의 광고를 만든 차은택, 출판기획자 김학원, 카트라이더를 개발한 정영석 등이 소비자의 입장에서 아이디어를 뽑고 브레인스토밍을 통해 상상을 공유하고 기존의 기술에 상상력을 결합하는 자신만의 노하우를 공개한다. 2장 예술을 이루는 상상력에서는 큐레이터 이명옥, 건축가 승효상, 사진작가 강영호, 소설가 정이현, 일러스트레이터 이우일이, 자기 자신을 완전히 비워냈을 때 비로소 상상이 떠오르며, 직관과 생활 속에서 마주하는 상상의 가치, 리얼리티를 기반으로 상상력을 발전시킨다고 털어놓는다. 3장에서는 역발상, 차별화를 통해 경쟁력을 갖출 수 있는 노하우(3장 경쟁력을 갖추는 상상력)를 소개한다. 싸이월드 미니룸을 개발한 박지연, G마켓 마케터 박대철, SKT의 광고를 만든 브랜드 전략가 신은주, 뚜레주르 홍보를 담당한 PR전문가 여준영, 상상플러스 CP 김충 등이 상상력을 발전시키고 조율하는 노하우를 제시한다. 4장 고객을 유혹하는 상상력에서는 주로 관객과 고객의 니즈를 창출해야 했던 드라마 작가 예랑, 공연기획자 송승환, 시나리오 작가 겸 감독 김대우, 파티플래너 지미기가 숨겨진 니즈를 파악하고 포착함으로써 상상력을 개발하는 방법을 알려준다. 5장에서는 행복과 웃음, 감동을 전달하는 상상력(5장 감동을 만들어내는 상상력)에 초점을 맞춰, 그림으로 아이디어를 옮기는 마술사 이은결, 요리와 소리를 통해 상상력을 키우는 이루마, 편안한 순간에 상상하기를 즐기는 개그맨 고혜성 등을 소개한다.
필자 장상용은 이렇게 최고의 전문가 23명을 인터뷰하고 그들 고유의 상상력 알맹이를 쏙 뽑아내 독자들에게 낱낱이 소개하고 있다. 이 시대에 100퍼센트 새로운 상상력이란 없다. 우리에게 새로운 상상이란 평범한 사람이 조그만 단서를 포착하고 거기에 에너지를 집중해 남과 다른 무엇을 만드는 일이다. 따라서 누구든 연습과 노력을 통하면 뛰어난 상상의 소유자가 될 수 있다. 이제 독자들의 차례다.
[인터파크 제공]

1부 상품을 만드는 상상력
남들이 관심 갖지 않는 것을 주목하라 … 장덕현(식품 개발자│해태제과 부라보콘 SPU 팀장)
브레인스토밍으로 상상을 공유하라 … 서상희(네이미스트│네임넷 대표)
상상력을 가동하는 방식을 시스템화하라 … 차은택(CF•뮤직비디오 감독│아프리카픽처스 대표)
상상은 발명이 아니라 발견이다 … 김학원(출판 기획자│휴머니스트 대표)
기존의 기술과 상상력을 결합시켜라 … 정영석(게임 개발자│넥슨 로두마니 스튜디오 본부장)

2부 예술을 이루는 상상력
꿈을 통해 직관을 키워라 … 이명옥(큐레이터│사비나 미술관 관장)
자신을 완전히 비워야 상상이 채워진다 … 승효상(건축가│이로재 대표)
언제 어디서든 과감히 느껴라 … 강영호(사진작가│상상사진관 대표)
상상은 리얼리티를 기반으로 한다 … 정이현(소설가│『달콤한 나의 도시』 작가)
다양한 분야에 관심을 가져라 … 이우일(일러스트레이터│‘노빈손’ 시리즈 작가)

3부 경쟁력을 갖추는 상상력
재미난 놀이에서 큰 상상이 나온다 … 박지영(웹 기획자│싸이월드 서비스 혁신 그룹장)
역발상과 검색창이 키워드다 … 박대철(온라인 마케터│G마켓 마케팅실 실장)
작은 단서에서 생각을 시작하라 … 신은주(브랜드 전략가│TBWA 코리아 광고팀 부장)
책상 밖으로 나와 걷고 꿈꾸고 뛰어라 … 여준영(PR 전문가│프레인 대표)
여러 사람의 상상력을 조율하라 … 김충(예능 PD│KBS 예능국 CP)

4부 대중을 유혹하는 상상력
‘왜?’라고 질문하라 … 박예랑(드라마 작가│<천생연분> 작가)
수다 속에 니즈가 숨겨져 있다 … 송승환(공연 기획자│PMC프로덕션 대표)
절대 유행을 타지 말라 … 김대우(시나리오 작가•영화감독│<음란서생> 감독)
남들이 즐거워하는 순간을 포착하라 … 지미기(파티 플래너│스웨이프로덕션 대표)

5부 감동을 만들어내는 상상력
아이디어를 그림으로 옮겨라 … 이은결(마술사)
어린아이의 상상을 따라 하라 … 이루마(피아니스트•작곡가)
가장 평안한 순간에 상상이 나온다 … 고혜성(개그맨)
일상 속의 타인을 관찰하라 … 이정문(만화가│<심술통> 작가)
[인터파크 제공]

장상용 [저]
14년에 걸쳐 고우영, 길창덕, 김원빈, 박봉성의 마지막 인터뷰를 한 만화전문 기자. 복싱 챔피언 홍수환의 라이프 스토리 ‘인생은 4전5기다’를 [일간스포츠]에 105회 연재한 뒤 만화 단행본 [권웅]의 스토리를 쓰고, 영화배우 신성일의 라이프 스토리 ‘청춘은 맨발이다’를 [중앙일보]에 137회 연재한 뒤 동명 단행본을 쓴 전기 작가. 에세이집 [사랑책]을 펴낸 에세이 작가. 이 세 가지 이력을 합쳐 [장상용의 만화와 시대정신 : 1960~1979]을 썼다.