전설적인 록클리이머이자 환경운동가인 이본 취나드. 그는 세계적 아웃도어 의류 메이커인 파타고니아의 설립자이다.『파도가 칠 때는 서핑을』은 이런 이본 취나드의 자서전 겸 경영철학서이다. 개인적인 경영철학과 함께 파타고니아의 역사를 살펴본 다음, 제품 디자인·생산·영업·이미지·재무·인사관리·경영·환경 등의 분야로 나누어 각각의 경영철학을 자세히 들여다본다

파타고니아의 역사
파타고니아의 경영 철학
제품 디자인 철학
생산 철학
영업 철학
이미지 철학
재무 철학
인사관리 철학
경영 철학
환경 철학
지구를 위한 1% 기부 운동

이본 취나드 [저]
세계적인 아웃도어 의류메이커 파타고니아 회사의 설립자이며 사주이다. 1950년대 말에 암벽등반 장비들을 디자인, 제작하는 사업에서 시작된 그의 일대기는 이미 미국 비즈니스의 전설이 되었다. 10대 청소년 시절 등반에 빠져들어 20대 초반에는 미국 최고의 록클라이머 반열에 올라 세계적으로 악명 높은 암벽을 처녀등반하면서 그 명성을 쌓아 갔다. 40년이 지난 지금도 그는 암벽 등반을 하며, 요즘은 서핑에 더 많은 시간을 할애한다. 지난 40년간 비즈니스에 성공하여 파타고니아보다 취나드보다 더 큰 영향력을 가진 회사도 사업가도 없었다.

서지원 [역]
강릉에서 태어나 한양대학교를 졸업했습니다. ‘문학과 비평’에 소설로 등단 한 후, 여러 매체에 글을 썼습니다. 출판사 편집주간과 벤처기업 대표, 신문사 기자 등 다양한 사회 활동을 했습니다. 대표적인 책으로는 《훈민정음 구출작전》,《원더랜드 전쟁과 법의 심판》,《레 미제라블》,《개념교과서 수학》 등이 있습니다.