출판사 서평

◆ 이 책의 특징
브랜드와 마케팅이 격전을 벌이는 곳, 허브
성공하는 기업의 조건, 허브 장악에 달렸다!

허브(HUB)란?
비즈니스가, 재화와 용역의 거래가, 트렌드를 쏟아내는 문화가 하나의 중심으로 집중되고 있다. 그 중심이 바로 허브(HUB)이다. 허브란 중심이 되는 도시와, 거기에 살면서 중심 트렌드를 만들어내는 사람들, 그리고 그곳에서 탄생하는 중심적인 비즈니스 성향을 일컫는 말이다. 허브는 허브 이외 지역의 생활과 흥밋거리를 허브 안으로 빨아들여 새로운 모양의 핵심 트렌드로 재탄생시킨다. 글로벌 기업들이 마케팅의 다각화와 신흥 시장을 이야기할 때 그 대상은 국가가 아니라 중심적인 역할을 하는 '도시'와 '사람들'이다. 허브 도시들은 르네상스 같은 변혁기 때처럼 이례적인 방식으로 변화와 혁신을 추진하고 있으며, 허브 사람들은 소비의 중추 세력으로 자리잡았기 때문이다.

이 책은...
쇼핑 광고 마케팅의 중심 타깃, 허브 도시와 허브 사람들에 관한 책.
시대의 중심축을 이루기에 허브로 명명된 이 그룹은 허브 도시를 기반으로 문화의 주류를 만들어내며 유행을 창조한다. 글로벌 기업들이 앞을 다투며 허브 장악에 심혈을 기울이고 있는 까닭이 여기에 있다. 저자는 몇 년 동안 브랜드를 관리하고 마케팅을 전개하며 습득한 전문지식들을 바탕으로, 사회에 막대한 영향력을 발휘하고 있는 이 타깃 그룹을 추적하여 그들의 취향과 선호하는 경향을 정의하고, 그들이 소비 시장에 뿜어내는 영향력을 분석하여 그들을 대상으로 한 마케팅 방법들을 통찰력 있게 조명하고 있다.

Chapter 1 새로운 질서, 허브
허브의 출현
허브가 만들어내는 시장
Chapter 2 허브가 원하는 브랜드
런던은...
한편 도쿄에서는...
브랜드가 포함해야 할 요소
정체성, 그리고 정신과 물질의 대결
Chapter 3 트렌드가 태어나는 곳
허브 사람들의 대화
끝없이 스타일을 추적하라
Chapter 4 허브는 모조품에 익숙해져 있다
금요일 밤, 한 술집
모조품보다 진품이 더 우월함을 증명하라
Chapter 5 허브 사람들의 라이프스타일
허브의 필수품
경험을 파는 마케팅
Chapter 6 강한 네트워크 의존도
전자 친구 네트워크
Chapter 7 허브식 커뮤니케이션
살아 움직이는 통신 수단
통신 전쟁
Chapter 8 허브 사람들의 대인관계
허브의 사랑 이야기
BiM 커플
LTM 커플
SLDR 커플
S-NW
Chapter 9 일
보수보다 경험을 원하는 사람들
일 같지 않은 일
'초인적인 일'의 부상
Chapter 10 익명성과 근접성
연결고리
Chapter 11 허브의 여가생활
허브적일수록 유행 주기가 짧다
한 걸음 먼저
스포츠를 통한 영적 발전
Chapter 12 영혼을 위로해 주는 물질주의
팝시클 반란
Chapter 13 효과적인 허브 공략법
최소의 비용으로 최대의 효과를 올리는 법
좋은 CRM은 간간하고, 우수한 CRM은 많은 비용이 소요된다
비효과적인 이메일 마케팅 사례
효과적인 이메일 마케팅 사례
먹히는 광고
허브에 닿는 법
Chapter 14 기업의 미래, 허브 장악에 달렸다
미래 예측
발전하는 허브 도시
마인드 싸움: 허브 기업의 발전
아웃소싱
규모의 경제
충성심과 생산성
초소형 브랜드
열린 세계: 허브 사람들의 발전

스탠 스톨네이커(Stan Stalnaker) [저]
세계적인 미디어 기업이자 엔터테인먼트 기업인 포춘(FORTUNE) 그룹의 홍콩 및 런던 사업부 마케팅 이사. 브랜드 개발과 광고, 제휴, 합작, 회담, 이벤트 등, 아시아 태평양 지역에서 「포춘」지의 이미지 구축 등과 관련된 전반적 업무를 총괄하고 있다. 다국적 기업의 이사로서 자신이 키워온 브랜드 관리 및 마케팅 분야의 전문지식을 많은 사람들에게 전파하는 데 주력하고 있다. 또한 자동차, 금융 업무, 엔터테인먼트, 고가품, 여행 분야에서 컨설팅을 해오고 있으며, AOL타임워너의 멀티미디어 프로그램을 개발하고 있는 다양한 우량 기업들에게도 마케팅 지식들을 제공하고 있다. 아울러 www.cnn.com/asianow와 www.timeasia.com에 엔터테인먼트 및 트렌드 주말 칼럼을 운영하고 있으며, 여러 잡지에서 기고가로도 활발히 활동하고 있다.

정준희 [역]
1972년 서울에서 태어나, 한국외국어대학교 영어과를 졸업했다. 현재 인트랜스(www.intrans.co.kr) 번역원에 소속되어 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『실리콘밸리 스토리』,『경쟁 정보』,『떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드 』,『21세기 투자 트렌드 10』,『나를 찾아서』,『톰 피터스』,『How to become CEO』 등이 있다.