세계적인 기업의 CEO 15인이 들려주는 치열하고 강렬한 마케팅 세계!

「파워 플레이(POWER PLAYS)」시리즈 제2편『위대한 마케팅』.「파워 플레이」시리즈는 <비즈니스위크>가 수년 동안 세계적인 기업들을 취재한 결과 알아낸 '21세기 기업의 혁명적인 핵심 키워드'를 제시한다. 경영전략, 리더십, 마케팅, 기업가, 세계화 혁신 등 6가지 주제의 글을 한 시리즈로 묶어 세계적인 기업의 역사와 비전을 소개한다.

그 두번째 이야기『위대한 마케팅』에는 구글, 애플, 인텔, HP, ESPN, MTV, 데프잼처럼 IT와 엔터테인먼트를 선도하는 기업, 이케아, 캐터필러, 일렉트로룩스, 알디처럼 유통의 새로운 혁명을 이룩한 기업, GE, 3M, 존슨 앤 존슨, 시티그룹 등 세계 최고의 브랜드를 유지하는 기업의 CEO 및 실무자 15인이 말하는 위대한 마케팅이 수록되어 있다.

15인의 CEO들은 각자의 기업 사례를 제시하며 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있는지를 알려준다. 마케팅이 한 부서의 영역이 아니라 기업 전 부서가 함께 고민해야 할 문제라는 점, 창의성과 아이디어를 언제 어디서든 시도 때도 없이 발굴하고 독려해야 한다는 점, 기업이 성공하고 있다고 느꼈을 때부터 변화의 시동을 걸어야 한다는 점을 강조한다.

☞ 이 책의 독서 포인트!

본문은 세계적인 기업의 CEO들에게 각각 한 장씩을 할애하였다. 체계적으로 내용을 정리하여 하나의 결론을 얻어내기 보다는 CEO들의 마케팅 노하우와 경영철학을 아낌없이 소개하는 것에 초점을 맞추었다.

[인터넷 교보문고 제공]

옮긴이의 말
머리말

Chapter 1 구글의 아이디어 공장을 관리하라 | 마리사 메이어
Chapter 2 애플의 공상가, 디즈니를 뒤흔들다 | 스티브 잡스
Chapter 3 인텔, 성공 시점에서 새로운 혁신의 깃발을 들다 | 폴 오텔리니
Chapter 4 휴렛팩커드, 가장 잘하는 것으로 고객을 찾다 | 애니 리버모어
Chapter 5 공격적 마케팅으로 ESPN 지대를 확장하다 | 조지 보덴하이머
Chapter 6 MTV, 한 번에 모든 곳으로 보낼 준비를 하다 | 주디 맥그레이스
Chapter 7 데프잼&팻팜, 변방에서 주류로 진입하다 | 러셀 시몬스
Chapter 8 이케아, 전 세계적인 컬트 브랜드가 되다 | 잉바르 캄프라드
Chapter 9 알디와 트레이더 조스, 월마트에 도전하다 | 알브레히트 형제
Chapter 10 캐터필러, 매력 없는 곳에서 수익을 건져내다 | 제임스 오웬스
Chapter 11 일렉트로룩스, 대청소를 감행하다 | 한스 스트라버그
Chapter 12 GE, 더 많은 위험과 혁신을 주문하다 | 제프 이멜트
Chapter 13 3M의 떠오르는 스타, 혁신의 속도를 높이다 | 짐 맥너니
Chapter 14 존슨 앤 존슨, 협업을 자극하고 첨단 아이디어를 양산하다 | 하란 와이스먼
Chapter 15 시티그룹, 지역 고객 창출 대프로젝트를 단행하다 | 스티븐 프라이버그

부록 입소문 마케팅, 마이크로 마케팅, 그리고 컬트 마케팅

[예스24 제공]

비즈니스위크
지은이 비즈니스위크BUSINESSWEEK

1929년에 창간된 〈비즈니스위크BUSINESSWEEK〉는 미국의 대표적이고 권위 있는 경제·경영 전문 주간지이다. 최고 경영자와 세계 지성인들의 필독서로 불리고 있으며, 세계 주요 도시 80여 지국과 100여 명의 특파원들이 활동하고 있다. 전 세계에서 약 120만 부가 구독되고 있다.

옮긴이 김시경

중앙대 경제학과를 졸업하고 수년간 출판사 편집자로 일했으며 현재 전문 번역가 겸 편집자로 활동하고 있다. 역서로는 <오래된 그리스 신화>가 있으며 <2006년 세계대전망>, <미래생활사전> <맥킨지 금융보고서> 등을 공역했다.

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