출판사 서평

손바닥보다도 작은 모바일 하나가 세상을 뒤바꾼다!
비즈니스의 미래를 결정할 모바일 대혁명의 시작과 끝!
2009년 11월 28일. 애플의 아이폰(iPhone))이 마침내 한국에서 판매되었다. 미국의 월스트리트저널(WSJ)이 ‘아이폰 출시가 한국을 흔들고 있다’(26일 현지시간)고 보도했을만큼 아이폰의 인기는 뜨겁다. 아무런 광고나 마케팅이 실시되지 않았음에도 아이폰의 판매 및 가격이 발표되자 5일만에 약 4만 명이 예약 주문되었을 정도였다. 이러한 현상을 두고 단지 ‘이제껏 접하지 못했던 새로운 휴대폰에 대한 관심’으로만 해석한다면 그야말로 ‘빙산의 일각’만을 본 것에 불과하다. 아이폰의 진정한 힘은 휴대폰 자체가 아니라 2009년 4분기 매출액으로만 100억 달러를 넘어선 ‘애플 앱스토어’의 모바일 오픈마켓에 있기 때문이다. 단적인 예로 애플 앱스토어에서는 소프트웨어 다운로드로 인해 매달 100여 명의 백만장가가 탄생하고 있다. 아이폰과 같은 모바일이 이끄는 ‘거대한 경제혁명’이 강하고 빠르게 진행되고 있는 것이다.
신간 [모바일 혁명이 만드는 비즈니스 미래지도]는 모바일로 인해 세계의 비즈니스와 경제가 어떻게 변화될지를 미리 보여주는 책이다.
* 모바일(mobile) : 핸드폰, PDA, PMP, 노트북컴퓨터 등과 같이 손에 들고 움직일 수 있는 전자제품을 총칭하는 말.

모바일 발(發) 미래혁명은 시작됐다!
산업과 경제, 지식과 정보, 사회와 문화에 대한 개념을 바꾸는 모바일 힘!
2009년 들어서 트위터가 인기 서비스로 부상하자 많은 매체에서 트위터를 언급하기 시작했다. 그러나 트위터는 모바일 경제로 인해 만들어진 아주 작은 결과물의 하나에 불과하다. 우리는 트위터에 대한 관심과 인기의 핵심에 있는 ‘모바일’에 대해 주목해야만 한다. 트위터는 일상의 작은 문화를 바꿀 뿐이지만 산업과 경제, 지식과 정보, 사회와 문화는 물론 사람들의 사고과 인간관계의 방식까지도 모바일로 인해 변화하고 있기 때문이다.
간단한 예를 들어보자. 여행을 하다가 멋진 건물을 봤다. 이때 여행객이 휴대폰카메라를 건물 쪽으로 향하면 휴대폰 화면에 표시되는 건물 사진 위에 건물에 대한 정보와 건물 안의 유물에 대한 정보가 글과 그림으로 표시된다. 휴대폰을 대면 유적이나 유명 건물에 대한 설명이 표시되므로 관광가이드가 필요 없다. 처음 가는 길이라도 휴대폰만 켜면 자동으로 현재 위치와 방향을 파악해 근처의 지하철역 위치와 이동방향, 역까지 거리를 표시할 것이다.
마음에 드는 아파트가 판매중인지 아닌지 궁금하다면 휴대폰으로 비춰보기만 하면 된다. 실세계에 3차원의 가상물체를 겹쳐 보여주는 증강현실(Augmented Reality) 기술의 등장으로 인해 집주소, 판매가격 등이 자동으로 휴대폰에 나타나기 때문이다. 벼룩시장과 같은 생활정보지는 물론 인터넷 중개사이트에 접속할 필요도 없다. 만약 휴대폰에 비춰지는 건물이 식당이라면 음식과 가격 정보가 표시될 것이고 일자리가 필요한 사람에게는 근처에서 구하고 있는 구인정보가 표시될 것이다. 그외 자신이 원하는 작업과 관련된 기업이나 건물이 어디 있는지도 바로바로 표시된다.

대표적인 미래의 모바일 기술 중 하나인 증강현실(Augmented Reality). 실세계에 3차원의 가상물체를 겹쳐 보여주는 기술로, 사용자는 단지 보는 것만으로도 대상의 모든 정보를 얻을 수 있다.

만약 가까운 커피전문점을 찾는 사용자에게 ‘커피빈’은 안 보여주고, ‘스타벅스’ 위치만 보여준다면 어떻게 될까? 마음에는 드는 동네를 발견하고 휴대폰을 켜서 아파트 매물을 검색하는데 매물 정보에 ‘래미안’ 아파트는 뜨지 않고 ‘자이’ 아파트만 뜬다면 또한 어떻게 될까? 트위터에 래미안 계정을 하나 개설한다고 해서 아파트가 백 채 더 팔리거나 덜 팔리지는 않지만 5천 만 국민의 휴대폰에서 매물 검색 때 래미안만 빠진다면 그 영향은 실로 심각할 것이다. 그야말로 손바닥보다도 작은 모바일 하나가 경제와 비즈니스의 목줄을 쥐고 흔들게 되는 셈이다.

지식과 정보 유통 구조와 개념을 바꾸는 모바일
모바일은 경제만 바꾸는 것이 아니다. 지식과 정보의 유통 구조 자체를 바꾸고 있다. 지금까지는 꽃에 대해 알고싶을 경우 [한국인이 알아야 할 들꽃 100선]과 같은 책을 구입해서 달달달 외워야만 했다. 하다 못해 인터넷검색을 하려고 해도 지나는 사람에게 꽃이름을 물어 적은 다음에 집에 와서 인터넷으로 검색해야 ‘민들레’라는 꽃에 대해 알아볼 수 있다. 그러나 휴대폰을 켜기만 하면 자동으로 꽃 화면 위에 꽃에 대한 설명이 나온다면? 더 이상 야생화 책은 필요 없을 것이다. 네이버에 들어가 ‘민들레’라는 검색어를 입력하는 과정도 필요 없다. 출판경제, 검색경제가 바뀌고 새로운 시장질서가 만들어지는 것이다.
물론 아마존 킨들과 같은 전자책과 이북은 다른 방법으로 지식산업을 개편하고 있다. 책만 이북단말기로 볼까? 여행정보책자나 신문도 단말기로 볼 날이 머지 않았음을 킨들은 보여준다. 통역사도 필요 없다. 휴대폰을 안내판에 대기만 하면 프랑스어나 중국어를 한국어로 자동으로 번역해서 휴대폰화면에 보여줄 것이다. 학교교육과 직업교육도 마찬가지다. 자동차에 카메라를 대기만 하면 자동으로 차종을 분석한 다음에 정비과정을 순서대로 보여줄 것이다. 사용자는 처음 보는 제품이라도 휴대폰을 통해 사용법을 익히게 될 것이다. 훈련 과정이 필요 없어지는 것이다.
정치 역시 빠르게 모바일의 영역으로 이동하고 있다. 북유럽 발트해의 작은 나라인 에스토니아는 2006년에 인터넷으로 국회의원을 뽑은 국가로 20011년부터는 휴대폰투표를 도입한다. 오바마는 트위터를 통해 수 많은 미국 국민의 마음을 사로잡았으며 지금도 대중과의 중요한 소통 수단으로 삼고 있다. 금융도 사정은 다르지 않다. 얼마전까지만 해도 현금이체는 ATM기가 설치된 은행이나 PC가 있는 곳에서만 가능했으나 모바일 기기의 언제어디서든 움직이는 뱅킹으로 바뀌고 있다. 신용카드 결제 역시 단말기가 있는 가게 안에서나 가능했던 것이 모바일 발달로 택시 안에서도 가능해졌다. 민심과 돈의 흐름이 모바일을 중심으로 생산, 유통, 소비되고 있는 것이다.
이런 맥락에서 볼 때 향후 10년 이내에 우리가 맞이할 세상은 모바일로 시작해서 모바일로 끝난다고 해도 과언이 아닐 것이다.

이기는 기업, 성공하는 개인을 위한 경제 필독서!
이 책은 모바일 기술의 현황과 미래에 등장할 기술, 응용 분야가 우리의 일상과 사회적 관계, 기존의 오프라인 산업을 어떻게 변화시킬 것이며, 기업의 생사여탈권을 어떻게 쥐고 있는지를 담고 있다.
세계적인 필름업체였던 코닥과 아그파의 운명은 불과 10년 사이 극명하게 엇갈렸다. 138년 전통의 아그파가 디지털 시대에 적응하지 못하고 2005년 파산했던 반면, 적지 않은 시행착오를 거치며 디지털카메라 시장을 준비했던 코닥은 같은해 미국 디카시장 1위에 등극했던 것이다.

모바일은 미래 경제에 대한 가장 확실한 해답이다. 신간 [모바일 혁명이 만드는 비즈니스 미래지도]에서 한걸음 빨리 그 해답을 얻어보자.

목차

머리말 │ 세상을 바꾸는 모바일의 진정한 힘
프롤로그 │ 웹의 혁명에서 모바일 혁명으로 가는 길목 위에서

1장 세상을 바꾸는 모바일 경제학
01 성공하는 기업의 비밀은 모바일이다
02 노점상이 모바일을 이용해 돈을 버는 세상
03 재미있는 것이 아니라 편리한 것이 경제를 바꾼다
04 PDA 때문에 두 배의 이익이 증가한 동양제과
05 페덱스의 생존을 좌우한 모바일
06 모바일 때문에 표 검사가 사라진 KTX
07 모바일로 20조 원을 절감한 미군과 유통업체 이야기
08 스마트태그의 핵심, RFID 기술의 특징
09 범죄 예방, 미아 방지에서 인물 식별과 개체 관리까지
10 항공사에서 초밥집까지, 모바일이 경쟁력이다

2장 웹 경제에서 모바일웹 경제로
01 세계는 모바일웹2.0으로 변화 중
02 모바일웹의 단말기 및 통신환경
03 미래의 모바일 경제는 스마트폰에 달렸다
04 모바일플랫폼은 전쟁 중
05 모바일 시장을 뒤흔든 애플 아이폰
06 안드로이드, 모바일에 대비한 구글의 히든카드
07 매달 100명의 백만장자를 만드는 애플 앱스토어의 혁명
08 변화하는 모바일 시장의 권력구조
09 모바일 검색에 의해 요동치는 광고 시장

3장 모바일 증강현실과 위치기반 경제
01 모바일 증강현실로 인한 지식과 정보, 검색의 개념 변화
02 증강현실로 휴대폰 하나면 어디서나 모든 거래 가능
03 위치 정보가 경쟁력으로, 텔레매틱스
04 위치 검색, 지역 검색이 주요 시장으로 떠오른다
05 지역기반 모바일웹 SNS에서 참여형 정보 구축까지
06 실시간 교통 정보가 미래 자동차산업의 경쟁력
07 모바일 발달로 유비쿼터스 세상이 빨라진다
08 모바일의 일상화는 U시티로 구현한다
09 모바일로 원격제어가 가능한 스마트홈이 온다

4장 모바일 소셜 네트워크 경제
01 모바일 SNS와 단문 문화를 이끄는 트위터
02 트위터의 성공 요인과 푸로후의 관음증
03 해외의 모바일 SNS 열풍과 다양한 기능 지원
04 30초 만에 기업에 대한 불만이 올라오는 시대
05 모바일 SNS를 이용한 기업들의 마케팅
06 가장 빠른 뉴스속보에서 여론조사까지 모바일로
07 오바마 대통령 당선과 민주주의를 이끄는 모바일 SNS
08 교육 분야에서 모바일 러닝의 활용
09 한 달 만에 워싱턴포스트를 넘어선 허핑턴포스트

5장 모바일 비즈니스 경제학
01 웹서핑과 콘텐츠, 게임은 모바일로 이전 중
02 아이팟과 아이튠즈의 성공 신화
03 전자잉크 e북이 바꾸는 종이 문화, 정보 문화
04 종이 없이 책 내는 저자, 휴대폰으로 소설 읽는 독자
05 모바일 광고와 모바일 마케팅 효과
06 게임 내 광고에서 광고 위한 게임 제작까지
07 모바일 광고 기반의 새로운 비즈니스
08 하루 33조 원이 거래되는 뱅킹 시장도 모바일뱅킹으로
09 지속가능한 작업을 위한 멀티 모달리티와 USIM
10 세계 모바일웹의 흐름은 모바일웹2.0
11 한국 모바일웹의 문제점은 이통사의 폐쇄성
12 과거의 기득권 포기할 때 미래의 새 시장 열려
13 주목경제에서 모바일이 미래를 차지한다

참고문헌

김중태 [저]

[현] IT문화원(www.ith.kr) 원장
[현] 적십자홍보자문위원, 해양수산부 홍보자문위원 등 EBS자문위원, 인터넷진흥원 편집위원, 2014인천아시안게임 홍보전문위원, 한국클린모바일협의회 자문위원, 국토해양부 홍보단 자문위원. 지역정보개발원 편집위원, 한국정보화진흥원 정보문화정책자문위원, IT포럼 자문위원, 네이버뉴스 이용자위원회전문위원, 국립중앙도서관 디지털도서관 자문위원, 웹접근성 실무위원, 행안부 웹접근성 도우미, NIA정책전문위원 등 여러 기관에서 자문위원으로 활동하면서, 기업의 IT컨설턴트로 활동했다. 국내 저자로는 처음으로 모바일(스마트폰), 웹2.0, 블로그 책을집필하며 미래를 내다보는 탁월한 식견을 보였으며, '청와대, 국회, 대법원, 삼성그룹, LG, 현대, 숙명대 경영대학원' 등 1천여 기관에서 IT 비즈니스 강의 활동을 했다. 저서로는 모바일혁명이 만드는 비즈니스 미래지도 (문화체육관광부 우수교양도서. 2010년), 대한민국 IT사 100 (문화체육관광부 우수학술도서. 2010년), 웹2.0 시대의 기회, 시맨틱웹 (부총리, 과기부 우수과학도서.2006년) 등이있다.